La FTC está presionando para que las agencias eliminen las reglas de seguridad de marca

La Comisión Federal de Comercio (FTC) y un grupo de ocho estados informaron asiento propuesto a grandes instituciones que les impiden trabajar juntos para evitar ciertas plataformas como X en sus aspectos políticos.

En quejaLa FTC sostiene que las agencias antimonopolio están violando las reglas antimonopolio al aceptar las reglas comunes de seguridad de marca, que los sitios y servicios aceptan contener contenido como información errónea. Eso incluye organizar grupos como la ahora desaparecida Asociación Global para Medios Responsables (GARM) de la Federación Mundial de Anunciantes para coordinar los esfuerzos colectivos de seguridad de la marca.

GARM fue nombrado como uno de los demandados en una demanda de 2024 donde X alegó que violó las leyes antimonopolio y sosteniendo el «derecho de boicot» El La organización fue liberada poco después.. Un mes tarde, juez. y desestimó el juicio con los supervivientes — diciendo que la naturaleza misma de la supuesta conspiración no establece un monopolio.

La FTC también alega que organizaciones como News Guard, Global Disinformation Index (GDI), Check My Ads y Media Matters for America clasificaron «las opiniones falsas como ‘desinformación'» y presionaron a los consumidores para que «desmonetizaran los sitios que contienen o comparten dicho contenido». Pero los medios también seguido de X* anunciando que había encontrado anuncios de importantes marcas del país que contenían contenido pronazi.

Si un juez federal aprueba la orden, las agencias WPP, Publicis y Dentsu no podrán celebrar acuerdos con otras agencias que limiten los anuncios en cualquier editor «con respecto a noticias y comentarios de contenido político o social», deberán completar informes de cumplimiento anuales durante cinco años después de la orden y designar un supervisor de cumplimiento que servirá durante cinco años.

«Dentsu está totalmente comprometido a operar con transparencia, integridad y cumplimiento estricto de todas las leyes aplicables», afirma en un comunicado el portavoz de Dentsu, Jeremy Miller. «Nuestra dedicación a ofrecer valor y mantener los más altos estándares de cumplimiento permanece sin cambios». Un portavoz de WPP se negó a dar una atribución Borde.

Un portavoz de GDI dijo Borde a a Tiempos financieros artículo de opinión publicado por la cofundadora y directora ejecutiva Clare Melford en enero. «Una relación plenamente informada entre compradores y vendedores es clave para mantener un mercado libre. Lejos de la aplicación de la ley o la censura, GDI es sólo un miembro de una comunidad que se esfuerza por hacer de Internet un lugar más seguro para las empresas y los ciudadanos», dijo Melford.

(Visa Melford EE.UU. negado el año pasadoMarco Rubio, Secretario de Estado dicho la presencia de Melford y otras cuatro personas en el «Complejo Industrial-Censura Global» tendría «consecuencias adversas potencialmente graves en política exterior para los Estados Unidos de América».

«Se supone que este caso es de colusión, pero no trabajamos con organizaciones para firmar órdenes de consentimiento y basar nuestras calificaciones en estándares periodísticos no partidistas, no en orientación política», dice en un comunicado el codirector ejecutivo de News Guard, Gordon Crovitz.

La Federación Mundial de Anunciantes Will Gilroy declinó hacer comentarios. No respondió a una solicitud pública de comentarios.

«Esta infracción ilegal no sólo perjudicó a nuestro foro, sino que también distorsionó los puntos de vista del foro al discriminar el discurso y las ideas que se reunieron injustamente en el área a continuación», dijo el presidente de la FTC, Andrew Ferguson, en un comunicado. «La orden propuesta soluciona los riesgos inherentes a las prácticas infractoras y ofrece competencia al ecosistema de noticias digitales».

en el año Aprobado por la FTC una fusión entre otras dos grandes empresas de publicidad, Omnicom e IPG, si una prohibición similar de compra por parte del gobierno se basa en «consideraciones políticas o ideológicas».