Cómo Netflix nos enamoró de los K-dramas

¿Qué obtienes si tomas un grupo de ídolos masculinos del K-pop desgarrados, sin camisa y con guantes puestos, y los extiendes en el ring hasta que suden? Para Netflix: otro éxito global.

El K-drama del streamer SabuesosAhora en su segunda temporada, ha dividido sus listas globales. La temporada 2 atrajo 7,4 millones de visitas la semana pasada, lo que la convierte en el programa de televisión en idioma no inglés más visto del servicio en todo el mundo y el tercer programa más popular en general.

Sabuesos Netflix no es una excepción. La semana pasada, tres de los 10 programas en idiomas distintos del inglés más vistos estaban en el servicio coreano. La semana anterior fueron cuatro sobre 10, el sábado anterior fueron tres. ¿Y el programa de televisión de tres temporadas de Netflix en cualquier idioma? Todo coreano.

Esas tres temporadas son las temporadas 1-3 de Juego del Calamar. El drama de lucha a vida o muerte leído al público cuando se emitió por primera vez en 2021 fue agonizante 1,65 mil millones de horas de visualización en sus primeras cuatro semanas. «Fue probablemente el mejor programa en la historia de la televisión», dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos. solicitado en 2022. Con su lanzamiento, total Juego del Calamar La visualización ha superado los 4.500 millones de horas.

Pero esto es sobre el caso. Juego del Calamar: A pesar de su incomparable éxito, solo ha sido responsable de un pequeño porcentaje de todo el contenido coreano visto en Netflix, y los espectadores de todo el mundo abrazan con entusiasmo a los narradores del país. De 2023 a 2025, los suscriptores de Netflix habrán visto más de 51 mil millones de horas de películas y programas de televisión coreanos, según datos analizados recientemente por Netflix. nuevo especial pase bajo anunciar.

Desde los focos de interés más pequeños hasta los asuntos globales

El éxito de Netflix con los dramas coreanos no surgió de la nada, como reconoció el propio Sarandos en 2021. «No queremos entrar y enseñarle a alguien en Corea del Sur qué hacer con un gran corazón», dijo. el dijo Inversor de Netflix ese año. «Es un mercado increíble. Y siempre ha habido curiosidad en todo el mundo. El mercado de los K-dramas siempre ha tenido focos de éxito en todas partes».

Eso incluye a Estados Unidos, donde servicios como DramaFever, Viki y KDrama están tratando de llevar los dramas coreanos al público occidental mucho antes. Juego del Calamar se convirtió en un gran éxito para Netflix. Los ejecutivos de DramaFever, en particular, se dieron cuenta rápidamente de que el público coreano en los Estados Unidos está a salvo. «Somos predominantemente mujeres de mediana edad del Medio Oeste, más que adolescentes latinas», dice el cofundador de DramaFever, Hyun Park.

DramaFever y otros servicios especializados en entretenimiento coreano también se han beneficiado de los puntos ciegos de Hollywood: a medida que los principales estudios se centran cada vez más en franquicias importantes y estrellas reconocibles, los programas y películas coreanos fueron en gran medida ignorados. Eso redujo los costos de licencia y permitió a estos servicios extranjeros comprar los derechos de programas de televisión coreanos y cerrar acuerdos cinematográficos.

Sin embargo, DramaFever llegó demasiado pronto. El ministerio pronto se reunió por encima de la nobleza. 400.000 suscriptores de pago – no hay suficiente Warner Bros. para sacudir DramaFever en 2018Hace apenas dos años fue adquirida por Softbank.

Uno de los desafíos de DramaFever fue que intentó crear programas desde cero que no eran familiares para la audiencia. En contraste con la audiencia integrada de Netflix, la operación de transmisión masiva y los algoritmos de recomendación que ayudan a los espectadores de todo el mundo a encontrar títulos que puedan disfrutar, ya sea llenos de acción o distópicos. Juego del CalamarUna especie de drama conmovedor. Abogado extraordinario Wooo como un thriller de zombies de secundaria todos estamos muertos.

Lo que muchos de estos programas y películas tienen en común, además de excelentes características y producciones pulidas, son historias geniales y apasionantes sobre la amistad, el amor y la pérdida. al mismo tiempo; Juego del Calamar toma un capitalismo de última etapa, como un espectáculo policial Peregrino Se examina la imposibilidad de la separación de los poderes del Estado y el clima. Gloria Exige intimidación y abuso emocional, todo lo cual habla universalmente de errores justificados.

Además de las audiencias y los algoritmos, Netflix también tiene mucho en juego y está dispuesto a gastar mucho en cosas que funcionen, incluso si van en contra de las ideas tradicionales de Hollywood sobre la importancia de las estrellas y directores occidentales. Netflix se ha comprometido a invertir 500 millones de dólares en contenido coreano para 2021. Para 2023, Netflix se ha comprometido a invertir otros 2.500 millones de dólares en películas y programas de televisión coreanos. Más financiación podría llegar a principios de este año.

¿Son todos estos K-dramas exitosos?

La estrategia coreana de Netflix también se benefició de algunas otras tendencias: la pandemia de Covid-19 no solo superó la transición al streaming, sino que también llevó a los estudios de Hollywood a cerrar las producciones de muchos programas populares y, con ello, a los espectadores ansiosos por descubrir algo nuevo.

Todo eso sucedió en K-beauty y K-pop, lo que contribuyó a un círculo virtuoso: muchas estrellas del pop coreano trabajan también como actores, y su música, literalmente, se convierte en la inspiración para nuevas películas y programas de televisión. Caso en punto: Cazadores de demonios KPopque ahora es la película más reproducida de todos los tiempos en Netflix. Y sí, sucedió en los EE. UU., pero su historia seguramente hará que más personas estudien el entretenimiento coreano.

El auge de la transmisión de K-drama no está exento de desventajas. Algunos críticos temen que el éxito global de los dramas coreanos lleve a la industria cinematográfica del país a reducir sus ganancias y, por ejemplo, están lejos de explorar cuestiones sobre género que afectan a muchos de los K-dramas actuales. Así lo expresó el profesor asistente de la Universidad de Georgetown, Jinaeng Choi en la conversación el último mes;

«Cuando este arco se enciende, la lógica de producción puede cambiar: presupuestos más grandes, cronogramas más ajustados, expectativas más altas, más partes interesadas. Y cuando el riesgo comienza a parecer costoso, los proyectos pueden ejecutar lo que ya está probado: ritmos familiares, alardes familiares, gradación familiar. La preocupación es que terminarás con algunas historias seguras, mientras que ellas tienen mejores, más nítidas y menos amigables con los algoritmos».

También existe la preocupación de que el foco del auge global de los K-dramas en Corea pueda estar desplazándose hacia las audiencias internacionales en lugar de un mercado local en dificultades. Las ventas de taquilla de Corea del Sur cayeron 16 por ciento durante los primeros 11 meses de 2025. Y si bien los cines se han recuperado de la pandemia en muchos mercados europeos y alcanzaron el 80 por ciento de sus totales de 2019 el año pasado en los EE. UU., las ventas de entradas en Corea siguen siendo aproximadamente la mitad de lo que eran antes de la pandemia.

Park cree que uno de los problemas que afecta a la industria cinematográfica y televisiva del país es una mentalidad cortoplacista que les impide construir franquicias duraderas. «Las empresas coreanas son malas a la hora de conservar la propiedad intelectual y mantenerla», afirma. «Le damos nuestra propiedad intelectual a quien paga, una temporada de nuestra historia y pasamos a la siguiente. Creo que eso ha destruido nuestro mercado. En lugar de crear franquicias a largo plazo, los estudios coreanos tradicionalmente han tratado los programas como proyectos a corto plazo y han vendido todos los derechos a emisoras locales. Streams como Netflix, que quiere adquirir voluntariamente derechos globales para sus proyectos, podrían empeorar aún más esta tendencia, le preocupa.

Pero ten cuidado. «Mi descargo de responsabilidad es: gracias a Netflix, el contenido coreano está aquí», dice Park.

Esto va en ambos sentidos: debido al éxito que ha tenido con el contenido coreano, Netflix también se siente más atrevido a invertir en otros mercados que tradicionalmente no han sido vistos, prometiendo buscar éxitos televisivos globales. La empresa produce ahora originales en 50 países y está realizando importantes inversiones en mercados como Japón e India.

O, como decía Sarandos, hablando de éxito Juego del Calamar 2021: «Demuestra que una gran historia de cualquier parte del mundo puede entretener al mundo».

Más información y conocimientos sobre el éxito de Netflix con los dramas coreanos; Consulte mi informe gratuito: El fenómeno K-Flix.