Nielsen confía más en los dispositivos portátiles para escuchar lo que mira la gente

Hoy, Nielsen informó Se han agregado «varias mejoras clave» a su proceso de captura de datos antes de la próxima temporada televisiva. A partir del 31 de agosto, los datos de los coespectadores de Nielsen ahora incluyen datos de dispositivos similares a relojes inteligentes que los archivos de investigación de Nielsen usan en sus hogares. Dispositivos portátiles de medición de personas (PPM): Nielsen Comenzamos a planificar oficialmente por primera vez en 2016. -como sus mediciones de audiencia, TV local y audiencia nacional-, entendidas como llevadas en la muñeca, escuchando a la audiencia desde escenas de televisión, series y películas. La compañía afirma que los usuarios que utilicen los dispositivos no necesitan pasar por el típico log de Nielsen en el proceso, y cree que la incorporación de esta tecnología en sus procesos permitirá tener una mejor cuenta de «cuántas personas están viendo un determinado programa».

para construirlo un plan de principios de este año Fundación de Investigación Publicitaria de Capture (ARF) Datos del socio de dispositivos y sistemas (IMELIDO) En su metodología, Nielsen utilizará nuevas estimaciones de IMPACT que se basan en datos de encuestas recientes. La compañía también utilizará datos de dos encuestas adicionales para obtener una mejor estimación de cuántos hogares de habla hispana participan en su muestra. Nielsen también utiliza una herramienta de aprendizaje automático para procesar información de los proveedores y estimar la composición demográfica de los hogares individuales, lo que significa que la firma señaló que esta última actualización debería ayudar a «garantizar que los datos sean representativos y no estén sesgados artificialmente hacia la población mayor».

Estas dos nuevas marcas suenan como si Nielsen estuviera aún más dispuesta a mantener su estatus como estándar de la industria para la captura de calificaciones en un momento en que las actitudes de la gente se han vuelto aún más fracturadas. La compañía también tiene que lidiar con el aumento de los canales de streaming, lo que dificulta medir con precisión lo que la gente está viendo. Que se les pida que mantengan los comentarios exclusivos de Nielsen en sus hogares no es nada nuevo para los socios de transmisión de la compañía, pero el impulso de usar dispositivos de escucha podría tocar la fibra sensible de algunos. Pero si todo esto realmente lleva a Nielsen a obtener información más precisa, otras empresas seguirán su ejemplo.