YouTube apoya a los creadores (y patrocinadores) de programas en streaming

En la competencia actual por contenido y talento, YouTube está preparado para convertirse en un puente entre creadores y anunciantes, y sus propios creadores, no sólo como el futuro de las redes sociales, sino también de la publicidad, la televisión, el streaming y el entretenimiento en general.

En el evento publicitario anual de la compañía en Nueva York el miércoles, YouTube presentó una nueva lista exclusiva de programas para la plataforma, decorada con algunos nombres importantes: un programa de viajes con Trevor Noah, una serie documental de la Met Gala del podcaster Alex Cooper, una nueva serie de Kareem Rahma, el presentador del popular programa. El metro toma y más. Anuncios de presentación: invierta en estas series exclusivas de YouTube.

Del lado de los creadores de contenido, el atractivo de YouTube ha sido durante mucho tiempo relativamente generoso con la división de ingresos que los creadores obtienen a través de las vistas. Y la compañía ha agregado constantemente más y más formas para que los creadores de contenido ganen dinero, como compras características y centro de marcas para encontrar creadores adecuados. También hay cada vez más anuncios. tirar dinero en videos patrocinadosdonde los creadores pueden cambiar de patrocinador de marca cuando finaliza la campaña, esencialmente creando una valla publicitaria que se actualiza constantemente.

YouTube representa una gran parte de lo que la gente ve: el 12,7 por ciento de todo lo que se ve televisión; Según Nielsen. También ofrece a los anunciantes más de 3 millones de creadores de contenido elegibles cuyo contenido puede publicarse en el espacio, junto con herramientas de inteligencia artificial integradas para ayudar a los anunciantes a encontrar esos canales. Rahma el dijo Los New York Times Esta semana, cuando comenzó a publicar su serie en YouTube, la compañía le ofreció ayuda para conseguir patrocinadores para su nuevo programa (y llevar a cabo su campaña para los Emmy). YouTube lo intentó en el pasado crear su propio contenido original con celebridades y estrellas de Internet, pero fracasó en gran medida (el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, dijo a los ejecutivos «no son buenos leyendo contenido»). Compañía parece haber sabido Tiene más sentido ser una plataforma que los creadores de contenidos de vídeo ya están creando y un lugar para encontrar marcas que funcionen para ese banco.

YouTube tiene algo único que ofrecer a los creadores para mantenerlos entre la audiencia. Aunque YouTube ha desempeñado un papel importante en el podcasting como plataforma de vídeo e incluso de podcast, algunos creadores han abandonado el barco, especialmente a Netflix, que está construyendo su propia plataforma de podcast de vídeo. En diciembre, iHeartRadio condujo a 15 programas en Netflixincluido Club de desayuno y Mi asesinato favorito. Netflix también lanzado lanzó su primer podcast original en enero: uno del comediante Pete Davidson y otro con el comentarista deportivo y exjugador de la NFL Michael Irvin.